L’importance de la marque employeur dans le contexte actuel

Aujourd’hui, les attentes des salariés ont évolué et ne se limitent plus seulement à un bon salaire. Ils aspirent désormais à travailler pour une entreprise qui prend en compte leur bien-être et qui porte des valeurs fortes. Face à cette nouvelle réalité, il devient essentiel pour les entreprises d’investir dans leur marque employeur. Celle-ci englobe l’image d’une société à travers ses pratiques, ses valeurs, son climat social ainsi que ses processus de recrutement et de fidélisation des employés. Améliorer sa marque employeur permet une meilleure attractivité auprès des talents, une hausse de la motivation des collaborateurs en poste et au final, une augmentation de la performance globale de l’entreprise.

Rôle de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) dans l’amélioration de la marque employeur

La RSE constitue aujourd’hui un levier majeur d’amélioration de la marque employeur. Elle englobe l’ensemble des actions menées par une entreprise pour réduire son impact environnemental, soutenir le développement local et préserver le bien-être de ses employés. En investissant dans une démarche RSE, les entreprises peuvent non seulement répondre aux demandes croissantes des salariés en termes de valeurs et d’éthique, mais aussi gagner en crédibilité sur le marché du travail. Voici quelques exemples d’actions concrètes qui constituent des vecteurs d’attractivité pour les talents :

Transition écologique et sociale

Face à l’urgence climatique, il devient indispensable pour les entreprises de contribuer activement à la préservation de l’environnement. Cela peut se traduire par des investissements dans l’efficacité énergétique, la réduction de leur empreinte carbone ou encore la mise en place de partenariats avec des acteurs locaux engagés dans la transition écologique. Ces actions renforceront non seulement l’image de l’entreprise aux yeux de ses salariés, mais aussi auprès de son écosystème – clients, fournisseurs, partenaires.

Promotion du bien-être au travail

La prise en compte du bien-être au travail est un enjeu majeur d’amélioration de l’expérience collaborateur et, in fine, de la marque employeur. Cela peut se matérialiser par des conditions de travail optimisées (espaces de détente, qualité des équipements), une politique de formation ambitieuse ou encore des dispositifs de prévention des risques psychosociaux. Sachez également que l’Offboarding RH, c’est-à-dire l’accompagnement des salariés lors de leur départ de l’entreprise, s’impose de plus en plus comme un outil contribuant à l’amélioration de la marque employeur. En effet, près de 69% des cadres de moins de 35 ans sont prêts à changer d’entreprise, selon une étude menée par l’APEC.

Soutien au développement local

Enfin, une démarche RSE engagée doit se traduire par des actions concrètes en faveur du développement local. Les entreprises peuvent notamment collaborer avec des associations caritatives, soutenir des projets d’éducation ou encore encourager l’emploi des personnes en situation de handicap ou issues de quartiers défavorisés. C’est le cas par exemple du groupe breton Elauris qui mise sur l’autonomie de ses filiales pour prospérer tout en créant des emplois locaux et en travaillant main dans la main avec les industriels de sa région.

En conclusion : une stratégie gagnante à long terme

Investir dans la marque employeur est sans aucun doute un atout majeur pour attirer et fidéliser les talents. En intégrant la RSE au cœur de votre stratégie d’entreprise, vous pourrez non seulement répondre aux attentes croissantes des salariés en matière d’éthique et de responsabilité sociale, mais aussi développer une image positive et différenciatrice sur un marché du travail toujours plus concurrentiel. L’amélioration de votre marque employeur grâce à la RSE représente donc un investissement pérenne et porteur de succès pour votre entreprise.

Articles sources :

Marque employeur : comment l’améliorer grâce à la RSE ?